Nauji reklamuotojai „Google“ mokamo paspaudimo (PPC) platformoje ADWORDS susiduria su dviem problemomis

  • Kurią paslaugą naudoti: „AdWords“ ar „Adwords Express“.
  • Kaip sustabdyti „Google“ versti jus pradėti nuo „Adwords Express“.

Daugelis verslo savininkų net nežino apie įprastų „AdWords“ ir „Express“ versijų skirtumą.

„Adwords Express“ atrodo paprastas būdas pradėti reklamuotis. Ir tai yra. Bet tai nėra ekonomiškas skelbimų siūlymo būdas. Jei turite didelį biudžetą ir neprieštaraujate, kad deginote pinigus vien tam, kad gautumėte savo žinutę, tada „Adwords Express“ yra jums. Visiems kitiems, ypač tiems, kurie mėgsta sprendimus pagrįsti duomenimis ir gauti kuo mažesnius paspaudimus, vienintelė išeitis yra visa „AdWords“ versija.

Naudojant „Google Adwords Express“ dauguma įmonių žlunga dėl skelbimų.

Štai kodėl „Adwords“ pralenkia „Adwords Express“

Išsamus taikymas

„AdWords“ suteikia daugiau taikymo skelbimų parodymo klientams galimybių. Galite nukreipti pagal vietą, įrenginį, auditoriją (jei ją nustatėte) ir, žinoma, pagal raktinius žodžius. Greitosios versijos kampanijos (skelbimų grupių grupavimui ir rinkodaros išlaidų atskyrimui) negalimos.

Vienas iš svarbiausių žingsnių kuriant patikimą „AdWords“ paskyrą yra skelbimų grupių kūrimas. Naudodami skelbimų grupes galite atskirti raktinius žodžius ir skelbimus. Tai padeda sužinoti, kurie skelbimai ar raktiniai žodžiai geriausiai tinka jūsų verslui. Šios svarbios funkcijos trūksta „Adwords Express“.

A / B testavimas

Norite išbandyti skirtingas skelbimų versijas, kad pamatytumėte, kuri veikia geriausiai? A / B arba dalijimasis testais nukreipia srautą į skirtingus skelbimus. Tada galite pasirinkti skelbimą, kuris geriausiai tinka pagal jūsų kriterijus, ir įdėkite į jį daugiau pinigų. Taip pat galima atlikti padalijimą naudojant skelbimų grupes. Ši technika gali žymiai sumažinti mokestį už paspaudimą (MUP).

Skelbimo plėtiniai

Visi patyrę „AdWords“ ekspertai žino, kad skelbimų plėtiniai yra vienas galingiausių reklamos kampanijos elementų. Be skelbimų plėtinių švaistysite pinigus. Jie nieko nekainuoja, jei norite įtraukti juos į jūsų kampanijas (išskyrus laiką juos rašyti ir kurti), be to, jie padidina paspaudimų rodiklį (PR) ir sumažina MUP. Jie taip pat pagerina labai svarbų jūsų kampanijų, turinčių įtakos sąnaudoms, veiksnį: kokybės balą.

Raktažodžiai

Galbūt labiausiai nusivylusi „Adwords Express“ yra ta, kad negalite pasirinkti raktinių žodžių. Tai reiškia, kad raktinių žodžių pasirinkimą visiškai kontroliuoja „Google“ AI. Atminkite, kad „Google“ nori, kad jūs išleistumėte pinigus. Akivaizdu, kad jei nedarote pardavimo ar konversijų, dar kartą pagalvosite, ar toliau leisti pinigus reklamoms, tačiau jūsų skelbimai gali veikti. Bet tik ne taip gerai.

„Adwords Express“ leidžia pasirinkti regioną ar atstumą nuo jūsų vietos, dienos biudžetą ir leidžia kurti skelbimus. Tai viskas, ką galite padaryti. Labai greitas nustatymas, tačiau negalėjimas pasirinkti raktinių žodžių reiškia, kad mažai kontroliuojate, kiek kainuos kiekvienas paspaudimas.

Atminkite, kad „Google“ nori, kad jūs išleistumėte pinigus.

Tarkime, kad turite jogos studiją Dubline, Airijoje. Turėsite geresnius perskaičiavimo kursus siūlydami raktinius žodžius, tokius kaip „jogos studija Dubline“ arba „jogos klasės kainos Dublinas“, o ne raktinius žodžius, tokius kaip „jogos studija“ arba „jogos mokytojų rengimas Dublinas“. Žmonės, ieškantys jogos studijos, gali būti suinteresuoti sužinoti daugiau apie studijos pradžią ar pamatyti, kaip jie atrodo. Žmonės, ieškantys mokytojų rengimo, nenorės lankyti jūsų užsiėmimų. Galbūt jūsų jogos užsiėmimai vyksta pagal Iyengar stilių. Siūlydami kainą „Hot Yoga Dublin“, eikvosite tik jūsų pinigus. Bet tai padarys automatinis raktinių žodžių pasirinkimas iš „Adwords Express“.

Naudodami „AdWords“ galite siūlyti kainą tik už pirkėjo ketinamus raktinius žodžius. Taip pat galite pridėti neigiamų raktinių žodžių (žr. Toliau), kad išvengtumėte terminų, kurie nenugalės naujų klientų, paspaudimų.

Didžiausias „Adwords Express“ trūkumas yra plačios atitikties raktinių žodžių naudojimas. Yra keletas tipų raktinių žodžių atitikimo mechanizmų, kuriuos naudoja skelbimų sistema, ir plačioji atitiktis, kuri atitinka bet kurį jūsų frazės žodį su bet kokiu ieškos žodžiu, jei yra. Tačiau patyrę „AdWords“ valdytojai nenaudoja plačios atitikties raktinių žodžių, kai tik supranta kliento sąskaitą.

Čia pateiktas plačios atitikties raktinių žodžių pavyzdys.

Įsivaizduokite, kokia yra įmonės tikslinė frazė arba pagrindinis raktinis žodis yra „Budget Travel Company“.

Kas nutinka, kai kas nors ieško „Google“ kelionių įmonės?

„AdWords“ siūlo šio paieškos termino, nes kai kurie plačios atitikties frazės žodžiai (kelionių įmonė) atitinka paiešką. Bet kaip mes žinome, kelionių kompanija gali nurodyti bet kokio tipo kelionių verslą (biudžetas, prabanga, kuprinė, ECO). Siūlydami šį raktinį žodį gausite nesusijusių paspaudimų ir padidės išlaidos.

Neigiami raktiniai žodžiai

„AdWords“ leidžia prie kampanijų pridėti neigiamų raktinių žodžių. Negalima pervertinti neigiamos raktinių žodžių svarbos. Jei jų nenaudojate, tiesiog išmesite pinigus. Ir tai gali būti daug pinigų, jei turite didelį biudžetą.

Išmanieji rinkodaros specialistai žino, kad neigiamų raktinių žodžių sąrašų sudarymas yra toks pat svarbus kaip ir raktinių žodžių kainų siūlymo strategijos kūrimas. Neignoruokite šios funkcijos, kurios nėra „Express“ versijoje.

Konversijų stebėjimas

Stebėdami konversijas negalite žinoti, kaip veikia jūsų skelbimai ir raktiniai žodžiai. Jei neturite duomenų, kurie skelbimai, raktiniai žodžiai, paskirties vietos ar kampanijos būtų paversti pardavimais, kaip jūs žinosite, kas veikia? A

„Adwords Express“ nevykdo konversijų stebėjimo ir, vertindama „rezultatus“, pasikliauja skelbimų skelbimais.

Kodėl verta rinktis „AdWords Express“?

„Google“ „AdWords“ „Express Express“ etiketė yra „Sukurkite savo internetinį skelbimą per 15 minučių ir leiskite„ Google “padaryti visa kita.“

„Greitai atsikelk ir bėk“ žada pats užpildyti filmus. Bet kokia kaina? „Google“ stumia greitąją jų skelbimų platformos versiją per visą versiją, nes supranta, kad žmonės iš prigimties yra tingūs. Dauguma žmonių nenori praleisti valandų mokydamiesi naujos platformos. Kai „Google“ siūlo paslaugą, kuriai reikia mažai konfigūracijos ir laiko sąnaudų, pirmenybė teikiama prekybininkams, kuriems patinka nuorodos.

Štai kodėl žmonės naudoja „AdWords Express“:

  1. Norėdami sutaupyti laiko.
  2. Kai jie neturi svetainės
  3. Tada jie nori, kad skelbimai būtų rodomi tik paieškos variklių rezultatų puslapyje (SERP), o ne partnerių tinkluose ir pan.

„Google“ pardavimo kopija pasinaudoja „Adwords Express“ automatinio valdymo funkcija. Vėlgi, tai naudinga, jei neturite laiko. Tai nenaudinga, jei norite būti efektyvūs ir taupyti pinigus.

Perjunkite iš „AdWords Express“ į „AdWords“

Jau užsiregistravote „AdWords Express“ ir norite grįžti į „AdWords“? Štai kaip jūs tai darote.

Norėdami atlikti pakeitimą, spustelėkite tris taškus naršyklės lango viršutiniame dešiniajame kampe ir spustelėkite Peržiūrėti „AdWords“. Paprasta.
 Svarbus dalykas yra tai, kad visos kampanijos, kurias sukūrėte programoje „Express“, bus automatiškai perkeltos į „AdWords“. Aš rekomenduoju sustabdyti šias kampanijas ir pradėti iš naujo, nes jos nebus optimizuotos jūsų verslui.

Jei dar neprisiregistravote prie jokios skelbimų platformos, būtinai apsilankykite adwords.google.com, kuri turėtų jus nusiųsti į reikiamą vietą. Jei tai neveikia, poraštėje ieškokite „AdWords“ nuorodos.

Nežinote, kurią versiją turite?

Patikrinkite viršutinį kairįjį naršyklės lango langą. Turėtumėte pamatyti vieną iš šių prekės ženklo piktogramų.

Pirmasis yra naujesnė „AdWords“ versija. Vis dar yra beta versija, bet vieną dieną ji pakeis senąją sąsają. (Pastaba: dauguma rinkodaros specialistų ir skelbimų specialistų renkasi senąją sąsają)

Antrasis yra senas „AdWords“ sąsajos logotipas. Ši skelbimų platformos versija vis dar naudojama labiausiai.

Tai yra greitojo sąsajos logotipas

Kur galiu sužinoti daugiau apie „AdWords“?

Geriausia vieta pradėti yra „Google“ geriausios „AdWords“ praktikos pavyzdžiai.

Man reikia kažko, kas tvarkytų mano „AdWords“ sąskaitą. Ar gali padėti?

Taip, mes galime. Susisiekite ir praneškite mums, ko jums reikia. Mes susisieksime ir aptarsime visus jūsų reikalavimus bei išsiaiškinsime, ar galime dirbti su jūsų verslu.

Taigi jūs jį turite. Pasirinkę „AdWords“, o ne „AdWords“ („express“) supaprastintą versiją, gausite daugiau funkcijų ir daugiau valdymo galimybių. Geresnis valdymas ir prieiga prie daugiau funkcijų, esant tinkamoms rankoms, gali reikšti didžiulį skirtumą jūsų skelbimui ir didesnį pelną jūsų verslui.