Prekės ženklas. Tapatybė. Strategija. Logotipas - koks skirtumas?

Prekės ženklo kūrimas, logotipo dizainas, prekės ženklo strategija, vizualinio identiteto dizainas; sąrašas tęsiasi ir toliau. Yra tiek daug skirtingų prekės ženklo dalių, kurios dažnai painiojamos tarpusavyje ir gali apsunkinti jūsų bendravimą, kad jums ir jūsų verslui reikia, todėl esu čia, norėdamas išsklaidyti kai kuriuos mitus, išskaidyti kai kuriuos apibrėžimus ir patikslinti skirtumai tau!

Prekės ženklo kūrimas

Prekės ženklo prekės ženklas yra holistinis jūsų verslo suvokimo terminas. Jūsų prekės ženklas apima viską nuo jūsų vardo iki logotipo, jūsų remiamus įvykius, balso toną, klientus, produktus, klientų aptarnavimą ir dar daugiau. Iš esmės viskas, su kuo susiduria klientas ar klientas, susijęs su jūsų verslu, yra jūsų prekės ženklas, o pasirinkimas, kaip tai nutinka, yra prekės ženklo kūrimas.

Skaitykite daugiau: Kas yra prekės ženklas ir kodėl tai tikrai svarbu?

Prekės ženklo strategija

Prekės ženklo strategija yra plano sudarymas, kuris nustato, kas jūs esate prekės ženklas ir kaip ketinate tai perteikti savo auditorijai. Nors prekės ženklo strategija vis dar apima tuos dalykus, apie kuriuos galvojate išgirdę prekės ženklą, pavyzdžiui, logotipą, spalvas ir šriftus, ji daugiau dėmesio skiria nematerialiems jūsų verslo aspektams ir tam, kaip jie informuoja apie tuos kūrybinius sprendimus. Tai apims jūsų tikslo, vertybių, unikalaus pardavimo pasiūlymo, klientų profilių ir kitų aspektų, kurie apibūdina jūsų prekės ženklą, nustatymą ir jų naudojimą nustatant, kaip jūsų prekės ženklas vaizduojamas per vaizdinius elementus, turinį, klientų aptarnavimą, partnerystę ir dar daugiau.

Logotipo dizainas

Logotipas yra turbūt pirmas dalykas, apie kurį dauguma galvoja, galvodami apie prekės ženklą, ir nors ne viskas sudaro prekės ženklą, jis yra gyvybiškai svarbi jūsų tapatybės dalis. Logotipas yra apibrėžiamas kaip „simbolis ar kitas mažas dizainas, kurį priėmė organizacija, kad atpažintų savo gaminius, uniformas, transporto priemones ir pan.“ Tai ženklas, kuris gali parodyti jūsų įmonę, ką jūs darote, kas esate, jūsų produktą ar paslaugą, jūsų klientams ir vertybėms, ir yra atpažįstamas prekės ženklo elementas jūsų auditorijai. Logotipo dizainas bus sutelktas tik į jūsų ženklo kūrimą, tačiau bus atsižvelgiama į visą jūsų darbą, kurį atlikote kurdami savo prekės ženklo strategiją, ir bandykite pavaizduoti tai simboliu, taigi abu žengs kartu.

Vizualinio identiteto dizainas

Greta logotipo yra keletas kitų vaizdinių elementų, kurie sudaro jūsų prekės ženklą ir kartu sukuria jūsų vizualinį identitetą. Vaizdinės tapatybės dizainas lems, kaip atrodo šie elementai, tokie kaip jūsų logotipas, spalvos, šriftai, vaizdai, piktogramos, raštai ir dar daugiau, ir kaip jie naudojami ir pritaikomi visuose jūsų liečiamuosiuose taškuose. Šis procesas dažnai lemia prekės ženklo gaires, kurios išsamiai paaiškina, ką reiškia jūsų vizualinis identitetas, ir parodo jo pavyzdžius. Visavertis vizualinio identiteto dizainas užtikrina, kad jūsų prekės ženklas yra profesionalus, darnus ir nuoseklus, nesvarbu, kur jis būtų matomas, sukurdamas geresnę, patrauklesnę ir patikimesnę patirtį jūsų auditorijai!

„NordWood“ temų nuotrauka „Unsplash“

Kartą manęs paklausė: „kur baigiasi prekės ženklo kūrimas ir prasideda dizainas“, ir sąžiningai nemanau, kad tokia linija egzistuoja. Prekės ženklo strategijos nustatymas informuoja apie jūsų pasirinktus dizaino sprendimus, tačiau prekės ženklo kūrimas yra daug daugiau nei tik vizualinis dizainas, o visas procesas yra susijęs su jūsų prekės ženklo kūrimu, nesvarbu, ar tai vizualus, ar ne. Tai ne visada yra tiesinis procesas, kai vienas baigiasi ir prasideda kitas; Tiesą sakant, sakyčiau, kad prekės ženklo strategija ir vizualinis dizainas veikia kartu, ir kartu jie sudaro prekės ženklą.

Tikiuosi, kad tai padės jums išspręsti kai kuriuos dalykus ir padės geriau išsiaiškinti, kur yra jūsų prekės ženklas ir ko jums reikia. Praneškite man žinute, jei turite kokių nors kitų prekės ženklo kūrimo aspektų, dėl kurių nesate tikri, ar šiuo metu kovojate su bet kuriuo iš šių aspektų. Mano gautieji yra atidaryti ir aš čia norėčiau padėti!

Iš pradžių paskelbta tinklalapyje www.blackandwhitestudios.nz.