Gamintojas VS Branding: koks skirtumas?

Dažnai nėra tikro skirtumo tarp prekės ženklo ir prekės ženklo kūrimo, dažna, tačiau nemaža klaida, galinti verslui kainuoti galimą sėkmę.

Padėtį dažnai dar labiau blogina daugelio rinkodaros agentūrų supratimas. Yra tendencija pereiti tiesiai į prekės ženklo kūrimo etapą dar prieš sukuriant aiškų prekės ženklą vien dėl to, kad to paprašė klientas.

Labai svarbu, kad verslo savininkai ir rinkodaros specialistai suprastų, kad jūs negalite pradėti prekės ženklo verslui neturėdami jau aiškaus, gerai suprantamo prekės ženklo.

„Kiekvienas puikus dizainas prasideda dar geresne istorija.“ - Lorinda Mamo

Jei negalite aiškiai apibrėžti savo prekės ženklo, niekam bus labai sunku sukurti puikų prekės ženklą, kuris efektyviai atspindėtų jūsų prekės ženklą.

Verslo įmonės ne visada gali paaiškinti savo prekės ženklą paprastu būdu, kurį supranta jų komanda, klientai ir kūrybinė agentūra, su kuria jie gali dirbti. Čia iškyla problemų, nes istorija, todėl jos veiksmingumas silpnėja, nes trūksta supratimo apie tai, kas yra verslas.

Norėdami apibrėžti savo prekės ženklą, turite galvoti apie daugybę dalykų. Ir prieš pradėdami kurti savo prekės ženklą, svarbu išmėginti šį mąstymo procesą.

Kas yra prekės ženklas?

Paprasčiau tariant, jūsų prekės ženklas yra greita reakcija, kurią kažkas patiria, kai paminimas jūsų verslas.

Išsamiau ...

Pasakojimas

Jūsų prekės ženklas dažnai kyla iš priežasties, dėl kurios pirmiausia pradėjote verslą. Apibrėždami, kas esate kaip įmonė, labai svarbūs pokyčiai, kuriuos norėjote atlikti, jūsų produkto / paslaugos tikslas ir kodėl pajutote norą visa tai sukurti.

Pasakojimai galingi. Kiekvienas stiprus, atpažįstamas prekės ženklas turi istoriją.

Vizija

Jūsų prekės ženklas yra jūsų vizija. Tai pažadas, kurį laikysitės kaip organizacija, ir varomoji jėga, daranti viską, ką darote. Tai yra tai, ko norite pasiekti kaip verslas, kodėl jūs tai darote?

Puikus pavyzdys yra Patagonijos misijos pareiškimas:

„Sukurkite geriausią produktą, nesukelkite nereikalingos žalos, verslą naudokite įkvėpdami ir įgyvendindami aplinkos krizės sprendimus“.

Jūsų vizija nėra jūsų pardavimo tikslai, augimo prognozės ar pelno tikslai. Jūsų vizija yra gilesnė nei skaičiai. Tai yra priežastis, kodėl jūs, kaip verslo savininkas, darytumėte tai, ką darote, net jei tai visai neuždirbo pinigų.

Veiksmas

Jūsų prekės ženklas yra tai, kaip jūs ketinate pasiekti savo viziją. Kiekvienas jūsų atliktas veiksmas padės apibrėžti jūsų verslo prekės ženklą. Pvz., Jei esate Patagonija, nesirinksite apsaugoti planetos, jei samdysite tuos, kuriems tai nerūpi. Todėl jūs turite galvoti apie savo įdarbinimo procesą ir tai, kaip jūs eisite ieškodami žmonių, kurie atitinka jūsų viziją ir gali jums padėti ją pasiekti.

Simono Sinek'o TED pokalbis apie tai, kaip puikūs vadovai įkvepia veikti, tikrai yra verta klausytis, jei esate pasirengęs pradėti įgyvendinti planą.

Simonas taip pat pasakoja apie tai, ką jis vadina „Auksiniu ratu“, teorija, vaizduojančia, kaip įmonės turėtų galvoti apie savo prekės ženklą, jei nori, kad tai pasisektų.

Veiksmas yra „kaip“.

Galiausiai, ir, svarbiausia, jūsų prekės ženklas yra tai, ką kiti sako apie jūsų verslą, kai jūsų nėra, ir apie emocijas, kurias jie jaučia tai darydami.

„Dienos pabaigoje žmonės neatsimins to, ką sakėte ar padarėte, jie atsimins, kaip privertėte juos jaustis.“ - Maya Angelou

Vėl paimkime Patagoniją kaip pavyzdį. Jų prekės ženklą paprasčiausiai apibūdina trys žodžiai:

Kokybė. Žmonės. Etika.

Tikslios savybės, kurias mes siejame su prekės ženklu kaip vartotoju.

Negerai sakyti, kad rūpinatės savo žmonėmis, jei internete yra atsiliepimų, sakančių, kad jūs to nedarote. Klientai ir potencialūs darbuotojai jus vadins blogu darbdaviu, o gero prekės ženklo, kuris tai galėtų pataisyti, nėra.

Kas yra prekės ženklas?

Jūsų prekės ženklas yra jūsų vizualinė tapatybė, dėl kurios viskas, ką pagaminote, tampa iškart atpažįstama. Ir jei tai bus gerai padaryta, ji bus atpažįstama be jūsų logotipo pasirodymo.

Pvz., Kuris prekės ženklas ateina į galvą, kai tai matote?

Jūsų prekės ženklas gali apimti:

  • Jūsų logotipas
  • Jūsų tipografija
  • Jūsų spalvų paletė
  • Jūsų grafika
  • Jūsų tinklalapis
  • Jūsų rinkodaros priemonės (laiškų antraštės ir kt.)
  • Jūsų vizualinis stilius (fotografija + vaizdo įrašas)

Jūsų prekės ženklas nėra jūsų rinkodara, bet kai jūsų prekės ženklas ir prekės ženklas yra sujungiami su strategija, analize ir kūrybiškumu, tai yra jūsų rinkodara.

Žodis prekės ženklas kilęs iš senosios skandinavų kalbos žodžio brandr, reiškiančio degti, ir yra anglosaksų kilmės. Prekės ženklo naudojimo šaknys yra galvijų veisimas ir ūkininkavimas. Ūkininkai naudojo galvijus savo prekės ženklui, norėdami pareikšti savo teises į tam tikrą bandą. Žodis prekės ženklas pirmą kartą reklamos pasauliui buvo pristatytas šeštojo dešimtmečio pabaigoje. Davidas Ogilvy sukūrė „prekės ženklo įvaizdžio“ reklamą.

Nuo tada prekės ženklas ir prekės ženklas reiškia labai skirtingus dalykus.

Jūsų prekės ženklas yra vizualus ženklas (antspaudas ant gyvūno), jūsų prekės ženklas yra tai, ką šis ženklas reiškia (mėsos kokybė).

Didžiausias skirtumas tarp jūsų prekės ženklo ir prekės ženklo yra: jūsų prekės ženklas gali pasikeisti nedarant įtakos jūsų prekės ženklui - galite „pakeisti prekės ženklą“. Galite pertvarkyti savo vizualinį identitetą, nuolat tobulinti savo rinkodaros kūrybą ir išsinuomoti naują BRO, tačiau jūsų prekės ženklas turėtų išlikti tas pats, nebent ten yra kažkas, kas iš tikrųjų nėra teisinga. Kūrybinė agentūra galės padėti jums su jūsų prekės ženklu, tačiau jie negalės padėti jums pataisyti jūsų prekės ženklo, šis pakeitimas turi įvykti iš vidaus.

Paimkite „Apple“ kaip pavyzdį. Tim Cook perėmė generalinio direktoriaus pareigas, kurdamas savo idėjas verslui, o jų vizualinis identitetas bėgant metams vystėsi, tačiau jų prekės ženklas, kurį paprasčiausiai apibūdino „klubų naujovės“, visada išliko organizacijos DNR.

Tiesą sakant, ne visada lengva išsiaiškinti, kas esate kaip verslas ir už ką esate nusiteikęs. Tačiau yra procesas, kurį galite atlikti, norėdami jį išsiaiškinti.

Čia yra keletas klausimų, kuriuos užduokite sau, kaip verslo savininkui, kad nustatytumėte savo prekės ženklą:

  1. Kodėl mano įmonė egzistuoja?
  2. Kaip mes čia patekome? (Kokia mūsų istorija?)
  3. Kokia yra problema, kurią padedame išspręsti klientams?
  4. Kodėl klientai turėtų pasitikėti mumis, palyginti su konkurentais?
  5. Kaip mus apibūdintų darbuotojai?
  6. Kokį balso toną turėtume naudoti?

Sužinoję, kuria kryptimi einate, galite pasikalbėti su prekės ženklo žinovu, kuris padės natūraliai sukurti efektyvų prekės ženklą, kalbantį su jūsų auditorija ir atkuriantį jūsų prekės ženklą.

Yra daugybė straipsnių, kuriuose kalbama apie prekės ženklą ir prekės ženklą kaip apie tą patį. Nors jie yra glaudžiai susiję - vienas neveikia be kito, jie yra du labai skirtingi jūsų verslo aspektai.

Jūsų prekės ženklas veikia, prekės ženklas yra vizualus.

Magiškas įvykis - tai vientisas jų sujungimas.