Įmonės logotipai ir piktogramos - koks skirtumas?

„Netflix“ yra didžiausias pasaulyje interneto televizijos tinklas, turintis daugiau nei 81 milijoną narių daugiau nei 190 šalių. Mes per dieną demonstruojame daugiau nei 125 milijonus TV laidų ir filmų. Taigi, nebent jūs gyvenote po labai didele uola, yra tikimybė, kad pastebėsite birželį pasirodžiusį „Netflix“ prekės ženklą. Srautinės transliacijos milžinai labai pakeitė savo programos piktogramą, kad nusivylė tūkstančiai žmonių, kurie ėmėsi interneto dokumentuoti savo nepritarimo.

Jų reakcija gali atrodyti ekstremali, tačiau mums, vartotojams, prekės ženklas yra artimas širdžiai. Mes asmeniškai priimame mums patinkančius prekės ženklus, o pasikeitus prekės ženklui, mes panikuojame, kad keičiasi ir prekės ženklas. Dabar „Netflix“ patikino, kad iš tikrųjų jie nekeičia įmonės veido ir tiesiog prideda antrinę piktogramą, kad papildytų savo logotipą. Taigi, su painiava dėl žargono, naudojamo prekės ženklo veidui apibūdinti; kuo tiksliai skiriasi logotipas ir piktograma?

Kas yra logotipas?

Paviršiuje logotipas atrodo kaip estetiškai patrauklus dizainas, kurio paskirtis yra ne tik kita, bet ir atrodyti gana gražiai. Aišku, prekės ženklo specialistai žino, kad čia yra kur kas daugiau. Logotipas yra profesionaliai laikomas dizainas, naudojamas paveikti jį žiūrinčią auditoriją. Kaip aiškina logotipų kūrimo ekspertas Saulius Bassas:

„Logotipai yra grafinis įmonės vidinių atlyginimų pratęsimas“

Viskas, ką reiškia jūsų prekės ženklas, turėtų būti išreikšta jūsų logotipe, o tada naudojama emociniams ryšiams su klientais palaikyti. Ar „Nike“ klientai eitų gatvėmis, apkabintomis liūdnai pagarsėjusiais „žiopliais“, jei jie nenorėtų būti siejami su tuo, ką atstovauja prekės ženklas?

Puikus logotipų dizainas šiandien

Kur geriau pradėti nei 1-ajame „Forbes“ sėkmingiausių žaidėjų sąraše? „Apple“ logotipas yra labai paprastas, tačiau jame slypi grožis. Dizainas gali būti pakeistas ant kvitų ar skelbimų lentų, jų neiškraipant. Logotipas įkvepia užmegzti ryšį su klientais dėl juokingos idiosinkrazijos, kai jų logotipui naudojami obuoliai, o ne kompiuteris. Tai rodo, kad nereikia naudoti bendro pramonės įvaizdžio, nes „Apple“ yra prabangos technologijos sinonimas, o ne obuoliai. Įmonės logotipų kūrimo ekspertai Pakartokite logotipą paaiškina paprastų logotipų sėkmę:

„Pagalvokite apie logotipus, kuriuos lengvai įsimenate; visi jie turi labai paprastas formas, ar ne? - jie prilimpa mūsų galvoje dėl priežasties ir yra apgaulingai paprasti “.

Kas yra piktograma?

Piktogramos buvo naudojamos jau įrašytoje žmonijos istorijoje, kiek galime. Nors dėl išaugusios vartotojų patirties ir interneto plėtros šiandien piktogramos yra susijusios su šia pramone. Piktogramos paskirtis yra vizualiai pateikti visiems suprantamą informaciją. Jie naudojami vartotojo sąsajose apibūdinti, ką programa daro akimirksniu.

Piktogramos galutinio vartotojo programinėse įrangose ​​paprastai matomos kaip grafinis programos ar failo vaizdas. Jie padeda vartotojui atpažinti su piktograma susietą programą ir yra naudojami su grafinės vartotojo sąsajos operacinėmis sistemomis, tokiomis kaip „Microsoft Windows“ ar „Apple Mac OS“. Piktogramos naudojamos vartotojui nukreipti į norimą atidaryti programą.

Piktogramos taip pat gali būti naudojamos tinklalapiuose kaip teksto priedas; jie dirba, vizualiai parodydami, kokie yra unikalūs bendrovės pardavimo taškai. Jie naudojami norint padėti vartotojui naršyti svetainėje, nes žmonės puikiai reaguoja į regos stimulą. Iš tikrųjų tyrimai rodo, kad 90% smegenims perduodamos informacijos yra vaizdinė.

Piktogramų dizainas - „DOS and Don’ts“

· Piktogramos yra skirtos supaprastinti veiksmą, nepadarykite jų sunku atskirti, nes tai supainios vartotoją.

· Nenaudokite teksto, jo beveik neįmanoma perskaityti ir vizualiojo vadovo esmė tampa nereikalinga.

· Kuo paprastesnė piktograma, tuo geriau, prie vienos piktogramos nereikia pridėti daugybės objektų. Jei dėl piktogramos dydžio bus sunku suprasti.

Puikus ikonų dizainas šiandien

Pažvelkime į „Apple“ temą ir pažiūrėkime į piktogramas, kurias sėkmingai naudoja prekės ženklas. Jų ITunes piktogramą galima akimirksniu atpažinti kaip susijusią su muzika dvigubo keturračio dėka. Nereikia žodžių; programos tikslas paaiškinamas per trumpą vaizdinę informaciją.

Skirtumai

· Logotipas perduoda prekės ženklo žinią

· Piktograma perduoda informaciją ir kryptį

· Piktograma, pridedama prie prekės ženklo logotipo, skatina veiksmus

· Logotipus galima pakeisti bet kokio dydžio ir peržengti platformas

· Piktogramos yra pagrįstos taškais ir gali iškreipti mastelį

· Piktogramos naudojamos supaprastinti vartotojo patirtį

Žinoma, jei tik tai visada buvo taip lengva. Eilutės neryškios dėl skaitmeninių technologijų atsiradimo ir visada yra taisyklės išimtis; „Instagram“ ir „Twitter“ logotipai taip pat yra jų piktogramos! Tačiau „Netflix“ užtikrina, kad mūsų logotipas nesikeičia, ir ėmėsi interneto tvirtinti tai:

„Ne naujas logotipas! N yra piktograma ir naujas kūrybinis elementas, skirtas gyventi su mūsų logotipu. Dabartinis „Netflix“ logotipas yra čia.

Logotipų ir piktogramų paskirtis yra skirtinga, jei esate supainioję tai, kas tinka jūsų tikslui, paklauskite, ar šis vaizdas naudojamas norint supaprastinti veiksmą? Jei taip, naudokite piktogramą. Jei prekės ženklas vaizduojamas vizualiai, tada pasirinkite logotipą.