Rašytojų ir turinio autoriai - koks skirtumas?

Šis straipsnis pirmą kartą pasirodė „Copify“ tinklaraštyje.

Turinio rašytojo ir copywriterio vaidmenys dažnai nesuprantami ir, nors yra šiek tiek sutapimų, jie labai skiriasi. Labiausiai išsiskiria jų paskirtis - tekstų rašymas apima rašymą rinkodaros ar reklamos tikslais, tuo tarpu turinio rašymas sužavi ir sudomina skaitytoją, kad jie liktų su prekės ženklu. Jei esate naujas šios pramonės šakos atstovas ar norite pasamdyti turinio rašytoją ar copywriteratorių, svarbu žinoti, kuo skiriasi šie vaidmenys, nes kiekvienas turi savo tikslus ir iššūkius. Pažvelkime atidžiau į abi puses žemiau.

Kas yra copywriter?

Redaktorius yra įtikinėjimo meistras, naudojantis kalbą ir žodžius, kad įtikintų skaitytojus atlikti konkretų veiksmą. Nesvarbu, ar tai skatina skaitytoją užmegzti ryšį su įmone, atsisiųsti ataskaitą ar nusipirkti produktą, jie dažnai specializuojasi SEO kopijavimo, pardavimo rašymo ar tiesioginio atsako reklamose. Medžiagos, kurią kopijuoja autorius, gali būti įvairios: nuo skaitmeninių skelbimų ir spausdintų skelbimų iki el. Laiškų, nukreipimo puslapių ir brošiūrų.

Viena iš puikių copywriterio savybių yra jų gebėjimas rašyti interaktyviai ir kalbantis, daugiausia dėmesio skiriant trumpalaikiams tikslams, kurie teikia didelę grąžą. Puikus reklaminių skelbimų sudarytojas taip pat galės kurti CTA (raginimus veikti) ir antraštes, įtikinančias klientus pirkti, planuoti susitikimą ar pasirašyti informacinį biuletenį.

Redaktoriaus vaidmuo dažnai yra tiesesnis nei turinio rašytojo, tačiau jis gali užmegzti arba sugadinti verslą.

Kas daro gerą copywriterį?

Nemažai copywriters specialistų sutelkia dėmesį į rašymą tam tikroms pramonės šakoms, o tai reiškia, kad jie dažnai labai gerai supranta, ką reikia išgirsti tam tikrai rinkai, norint imtis konkrečių veiksmų. Pažvelkime į kitus įgūdžius, kuriuos turės geras rašytojas:

• Gebėti aiškiai paaiškinti sudėtingas idėjas
• Parašykite kopiją, kuri niekada nebūna nuobodi, nesvarbu, kokia tema
• Norėdami susisiekti su skaitytojais, naudokite tinkamą prekės ženklo balsą
• Suprasti pagrindinius SEO principus
• Žinokite, kaip sukurti trumpą formą vis dar įtikinančią kopiją
• Norėdami emociškai susisiekti su auditorija, naudokite pasakojimus

Davidas Ogilvy, vienas garsiausių savo laikų copywriters, sakė:

„Kai rašau reklamą, nenoriu, kad jūs man pasakytumėt, jog atrodote„ kūrybinga “. Noriu, kad jums tai būtų taip įdomu, kad jūs perkate produktą.“

Kas yra turinio autorius?

Skirtingai nuo autorių, turinio autorius orientuojasi į švietimo, informavimo ar pramogų turinio kūrimą. Taip pat rūpi sukurti susižavėjimą auditorija, laikui bėgant jie sukuria pasitikėjimą prekės ženklu, stiprina įmonės ir skaitytojo ryšį. Dauguma turinio autorių yra patyrę internetinės rinkodaros srityje ir gali rašyti turinį daugybe skirtingų kanalų, įskaitant socialinės žiniasklaidos įrašus, tinklaraščių įrašus ir el. Knygas.

Puikūs turinio rašytojai puikiai pasakoja pasakojimus ir dažnai gali rašyti tinklaraščio įrašus, kurie vis tiek konvertuoja klientus, tiesiogiai neminint prekės ženklo. Turinio autorius taip pat turi įgūdžių pozicionuoti prekės ženklą kaip autoritetą konkrečioje temoje, suteikdamas verslo, kaip dalyko ar pramonės lyderio, patikimumą.

Turinio autorius išskiria iš copywriterstų - jų žinios apie turinio platinimo tinklus ir leidybos platformas. Daugelis turinio rašytojų taip pat žino, kaip naudotis redakciniais kalendoriais, ir supranta įvairią rašymo terminiją.

Kas daro gerą turinio autorių?

Vienas iš turinio rašymo pranašumų yra tas, kad jis skaitytojams yra nemokamas, tačiau tai reiškia, kad turinio autorius turės turėti šiuos įgūdžius ar atributus, kad žmonės iš tikrųjų rastų ir skaito turinį.

• Patirtis kuriant patrauklų ir ilgos formos turinį
• Gebėti ištirti ir generuoti naujas idėjas, kad sudomintų skaitytojus
• Puikiai išmanote gramatiką, skyrybos ženklus ir anglų kalbos taisykles
• Suprasti, kaip struktūruoti ir formatuoti turinį, kad būtų lengva nuskaityti ar perskaityti
• Tinkamai naudokite SEO principus ir raktinius žodžius
• Turėti rašymo įvairiuose sektoriuose patirties

Demianas Farnworthas, buvęs „Copyblogger“ pagrindinis turinio rašytojas, sako:

„Čia yra viskas, ką reikia žinoti apie žudiko turinio kūrimą trim paprastais žodžiais: Aišku. Trumpai. Įtikėtina “.

Pareigybės aprašymas: ar yra skirtumas?

Kai socialinė žiniasklaida ir internetas suteikia dar didesnę prieigą prie informacijos, kai kurie žmonės tvirtins, kad turinio autorius gali būti bet kas - tinklaraštininkas, generalinis direktorius, vykdomasis asmuo - tol, kol jie turi žinių apie tam tikrą temą ir gali apie tai rašyti. tam tikru būdu jų auditorija supras. Tačiau svarbu atkreipti dėmesį, kad geriausi turinio autoriai turės tiesioginės patirties tema, apie kurią rašo, ir turės aukščiau išvardytus įgūdžius. Skirtingai nei turinio autorius, copywriteris paprastai laikomas profesionaliu žodžių pardavėju, turinčiu specialių įgūdžių gaminant įtikinamą egzempliorių, skatinantį verslą.

Kaip veikia turinio rašytojai ir copywriterai?

Neabejotina, kad viena profesija yra lengvesnė už kitą, tačiau yra keletas skirtumų, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį, nesvarbu, ar ketinate samdyti rašytoją, ar rašote patys.

Pvz., Nors tai nėra galutinis dalykas, turinio autoriai paprastai turi lankstesnius terminus ir turi daugiau laiko kurti turinį nei copywriters. Paprastai taip yra todėl, kad jų darbui gali prireikti daugiau tyrimų ir formato, ypač kai manote, kad jie specializuojasi ilgos formos kūriniuose. Kita vertus, copywriter kartais gali būti pakviestas pateikti trumpąją formą, kad jie būtų įpratę reaguoti. Tačiau tai nereiškia, kad turinio autoriai neturėtų praktikuoti rašyti per trumpus terminus arba kad copywriters niekada neturės prabangos pratęsti.

Nors copywriters ir turinio autoriai turi skirtingas pareigas, svarbu, kad jie stengiasi dėl geriausių abiejų pasaulių derindami strateginį rašymą su puikia kopija.

Esmė: copywriter vs turinio autorius - koks skirtumas?

Paprasčiau tariant, copywriters skatina pardavimus, o turinio autoriai kuria pasitikėjimą. Prieš samdydami kitą jūsų teksto ar turinio autorių, atidžiai peržiūrėkite šiuos apibrėžimus, kad nustatytumėte, ko tikitės pasiekti. Jei ketinate pasamdyti kito projekto autorių ar turinio autorių, apsilankykite šiandien mūsų laisvai samdomų rašymo paslaugų tinklalapyje „Copify“.