Mieli kūdikiai prieš „Super Bowl 52“

„Super Bowl“ reklama 2017 m. Atrodė kitaip. O kaip su 2018 m.

Kažkas nuostabaus nutiko per praėjusių metų „Super Bowl“ ir aš nekalbu apie „Patriotų“ sugrįžimą.

„Super Bowl“ reklama tapo rimta.

Pastaruoju metu galvoju apie tai, ką tai reiškia apie mus, kaip amerikiečius. Aš taip pat pagalvojau, ar tai tęsis ir šiais metais. Ar norime, kad tai tęstųsi?

Prieš tapdamas kūrybos direktoriumi ir užsidirbdamas reklamos pragyvenimui, labai trumpą laiką mokiau vidurinės mokyklos istorijos. Visada maniau, kad studentams būtina neatsilikti nuo naujausių įvykių. Taigi, kiekvienos klasės pradžioje norėčiau, kad skirtingi mokiniai trumpai apžvelgtų praėjusių dienų įvykius.

Po vienerių metų, pirmadienį po „Super Bowl“, mano socialinės sąžinės studentas Joshas atkartojo „Super Bowl“ ir „Super Bowl“ reklamas. Jis pradėjo savo kalbą sakydamas: „Daugelyje„ Super Bowl “reklamų buvo rodomi mieli kūdikiai ar gyvūnai ... nes ši šalis yra apsėstų kūdikių ir gyvūnų. Štai kaip pritraukiame žmones vartoti daugiau “.

Visi juokėsi, įskaitant ir mane. Aš sau galvojau: „O Josai, tu Lefty! Kolegijoje tu smagiai praleisi laiką. Jūs protestuosite dėl visko. Smagiai šturmuokite pilį! “

Bet Joshas buvo teisus, ir kuo daugiau per keletą ateinančių metų atkreipiau dėmesį į „Super Bowl“, tuo Joshas ir toliau buvo teisus.

„Super Bowl“ metu kūdikiai ir gyvūnai yra tarsi mirtis ir mokesčiai. Matysite abu, jei nuolat žiūrėsite.

Žmonės mėgsta kūdikius ir gyvūnus. Duh!

Žiūrėk, tai nėra raketų mokslas. 99,999999999% žmonių myli kūdikius ir (arba) gyvūnus.

Žmonės, kurie taip pat nemyli, turbūt vis tiek nežiūri „Super Bowl“. Savo kajutėse Montanoje jie rašo ilgus manifestus.

Kūdikiai ir gyvūnai yra mažai kabantys vaisiai, mažiausias bendras vardiklis, paprasčiausias minios malonumas. „Super Bowl“ transliacijos metu reklamuotojai nori įtikti visiems ar, kas dar svarbiau, niekam neįžeisti. Taigi, jie pritvirtina savo vietas dviem mylimiausiais gyvaisiais dalykais šioje planetoje. Mes visi tai gauname.

Pažvelkite tik į „Vogue“ 2016 m. „Super Bowl 50 populiariausių reklaminių skelbimų sąrašą“.

Didelis procentas reklaminių žaidimų, kuriuose pagrindinis vaidmuo buvo kūdikis arba gyvūnas. Komercinis pranešimas apie keistesnius šunis, stumiančius kečupą. Reklama apie kūdikius, gimusius „Super Bowl“ metu, arba kūdikį, kuris išsitraukia iš gimdos, kad galėtų valgyti „Doritos“ (barf!). O kaip avių kaimenė, dainuojanti „Queen Songs“?

IR pagaliau - reklama apie vyrą, kuris į romantišką stovyklavietę paima Marmot. Ši vieta baigiasi akivaizdžiai vienišu vyru, sėdinčiu nuošalioje vietoje miške, bandant pabučiuoti Marmot. Taip, 2016 metai ... Metų gerumas ir futbolas susimaišė. 'MERIKA!

Tai taip pat buvo metai, kai kūdikių gyvūnėlių suvestinė pasiekė savo zenitą su košmariška „PuppyMonkeyBaby“ reklama iš „Mountain Dew“. Šis reklamininkas padėjo visas kortas ant stalo į niekingą „Super Bowl“ tropų orgiją. Jei jūs jį žiūrėjote ... prašau daugiau nežiūrėti. Jei to nenorite, žiūrėkite „Schindlerio sąrašą“, turite tai padaryti bent kartą.

Asmeniškai maniau, kad man ši reklama patiks daug labiau, nes dešimtmečius stebėjau kūdikio ir gyvūno ryšį. Tačiau, kaip ir „Mountain Dew“, reklaminė man paliko sielos rūsyje burbuliuojantį saldžių nuodų baseiną.

Dabar mano karjeros tikslas yra sukurti reklamą, kurioje „ThePuppyMonkeyBaby“ būtų paleistas į kosmosą per pirmąjį „Tesla“ finansuojamą „Mars“ zondą.

Elonai, paskambink man. Pakalbėkime.

Bet ką aš žinau? „PuppyMonkeyBaby“ taškas ir kiti aptariami skelbimai buvo labai populiarūs. Taigi ... užsičiaupk, Mike.

Akivaizdu, kodėl šie skelbimai veikia. „Super Bowl“ yra vienas geriausiai įvertintų TV renginių per metus; suburti didžiulį žmonių skerspjūvį. Žmonės, kuriems mažiau galėjo rūpėti sužeista Tomo Brady ranka ar Nicko Foleso praeivių reitingas, eina į „Super Bowl“ vakarėlius, perka aikšteles ir keturias valandas stebi reklamą.

Pamatę mielą kūdikį ar apgaulingą gyvūną komercinėje medžiagoje, mes visi skleidžiame chemines medžiagas. Jie verčia mus jausti empatiją ir meilę tik trumpam trumpalaikiam momentui. Puikus laikas parduoti mus, kurių mums nereikia.

Kiek efektyvi ši kūrybinė taktika?

Kita gerai įvertinta 2016 m. Vieta buvo pikantiškas PSA prieš smurtą šeimoje. Kaip žinome, „Super Bowl“ sekmadienį įvyksta daugiau smurto šeimoje atvejų. Tai labai rimta ir svarbi tema, kuriai reikia mūsų dėmesio. Pirmasis PSA vaizdas buvo miela katė.

2017 m. - reklamuotojai apvers scenarijų

Bet kažkas nutiko 2017 m. Kažkas įžengė į mūsų gyvenimą. Kažkas su blogesniu kirpimu nei Puppymonkeybaby.

Abiejose praėjimo pusėse esantys amerikiečiai daug aktyviau įsitraukė į politiką ir socialines diskusijas. Panašiai daugelis reklaminių skelbimų „Super Bowl 51“ metu įgavo rimtesnį atspalvį ir bandė pasakyti ką nors reikšmingesnio. Reklama tapo politiniais pareiškimais, o prekės ženklai tiksliai pasakė, kaip jie jautėsi.

„Budweiser“ papasakojo jų įkūrėjų imigrantų istoriją. „Audi“ pastūmėjo moterų įgalinimą. Koksas reklamavo įvairią ir daugiakultūrę Ameriką.

84 Lumberis daugiausiai nuėjo su antinativistine reklama, vaizduojančia į šią šalį migruojančią meksikiečių šeimą. Visišką vietą iš tikrųjų atmetė Foxas, kuris reikalavo pokyčių. Ši vieta buvo bene kontroversiškiausia reklama „Super Bowl“ istorijoje. Žmonės tai aptarė kelias dienas po to.

Atgal!

Kaip perėjo reklamos?

Kaip ir 2017 m. Amerikoje, priėmimas priklausė nuo to, kieno paprašėte.

Žvelgdamas į praėjusių metų „Super Super Bowl Commercials“ sąrašus, politinės reklamos pasirodė geriausiose ir blogiausiose kategorijose.

Daugelis žmonių palaikė reklamuotojus ir prekės ženklus, bandydami pasakyti daugiau su savo reklama, tačiau daugelis manė, kad skelbimai per daug nuėjo.

Didesnė diskusija tapo… Ar norime, kad reklama būtų politinė? Arba „Super Bowl“ turėtų būti politika be politikos?

Tai be galo sudėtingas klausimas, ir aš neturiu atsakymo. Viskas, ką turiu, yra daugiau klausimų.

Viena vertus, „Super Bowl“ yra futbolo žaidimas. Tai kvailas vaikų žaidimas, kurį žaidžia vyrai, mesti keistos formos kamuolį ir bėgioti po kvailą gladiatoriaus aprangą. Ar tai forumas, kuriame galima aptarti rimtas problemas? Ar norime, kad politinė ideologija būtų sujungta tarp pokalbių su Terry Bradshaw ir žmogaus, vardu „Gronkas“?

Be to, ar mes negalime to, kad politikas sugadina šį vieną dalyką? Kiekvieną kartą prisijungę prie interneto primenu apie laukiančią šios imperijos žlugimą. Ar mes galime MĖGTIS turėti šį vienintelį kvailą futbolo žaidimą !?

Be to, ar įmonės ir prekės ženklai turėtų net stengtis būti politiniai reklamos srityje? Tai didžiulė rizika. Jie rizikuoja susvetimėti visu gyventojų segmentu. Be to, nelengva pasakyti ką nors protingo ir malonaus. Net kažkas tokio talentingo kaip Aaronas Sorkinas gali pasirodyti tarsi nuobodus.

„Super Bowl“ šventumas

Ne „Super Bowl“, bet pakankamai arti

Kita vertus, ką mes sugadiname? Ar „Super Bowl“ niekada nebuvo politinė zona?

Apsvarstykime galimybę pašalinti visas reklamas iš „Super Bowl“.

Jei žaidimas būtų vykdomas be komercinių, ar neliktų ir politikos?

Įsivaizduokite tai - „Super Bowl“ be skelbimų. Tiesiog laida. Eik per tai mintyse.

Ar jums būtų pasakyta, kaip jaustis dėl JAV? Ar būtų vėliavos ir dainuojamos dainos apie mūsų šalies dorybes? Ar bus pokalbis su prezidente?

Ar jums būtų pasakyta, kaip jaustis kariuomenėje? Ar lauke būtų kareivių? Bet kokios rūšies karinės transporto priemonės?

Ar jums būtų rodomi moteriškų stereotipų vaizdai? Seksualiai provokuojančios aprangos merginos pradžiugina savo mėgstamas komandas? Ar moterys dalyvautų laidoje? Kuri dalis?

Kodėl „Super Bowl 52“ yra svarbus

Aš nuoširdžiai sakau; Aš nesistengiu paskatinti jus jaustis tam tikru būdu, tiesiog užduoti daugiau klausimų. Aš nežinau, kur stoviu, ir tai, kaip aš jaučiuosi, keičiasi kiekvieną dieną.

Kaip keturiasdešimt penkerių metų vyras, manau, kad esu rimtas ir girdžiu žmonių idėjas bei požiūrį.

Noriu išnagrinėti klausimus, į kuriuos nėra aiškaus atsakymo.

Aš taip pat gerai, kai prekės ženklai sako man, ką jie galvoja. Man gerai, kai įmonė man sako, už ką jie stovi, jei nori tai padaryti. Aš tai vertinu. Tai palengvina mano gyvenimą ir pasako, kur išleisti pinigus. Tai taip pat suteikia galimybę įmonei pasakyti priešingai ir laimėti klientus, jei jie yra pakankamai drąsūs. Aš vertinu atvirą ideologijos demonstravimą virš subtilaus ar institucinio.

Man bus labai įdomu pamatyti, kaip reklamuotojai šiais metais taiko reklamą. Amerikiečiai kovoja trejus metus tiesiai. Panašu, kad negalime dėl nieko susitarti. Daugelis iš mūsų ieško dalykų, dėl kurių visi galime susitarti.

Štai kodėl Justinas Timberlake'as koncertuoja pustrečio metu. Man nerūpi, kas tu esi ... tas bičiulis moka dainuoti ir šokti.

Aš tik noriu, kad mes toliau kalbėtume. Toliau galvok.

Net jei tai nepatogu ir emocinga, amerikiečiai vis tiek gali mesti iššūkį vienas kitam ir diskutuoti, todėl mes nežudome vienas kito, tiesa?

Menas ir kūrybinė raiška gali išleisti slėgį iš viryklės. Tai gali padaryti ir reklama bei reklama.

Nes kelias į pilietinį karą nutiestas daugybe „PuppyMonkeyBabies“.

Bet kas aš esu? Tu man sakai, ką galvoji. Aš klausysiuosi.

Sekite mane, jei norite daugiau istorijų apie kūrybą, arba sekite mane „Instagram“ ir „Twitter“ @Mikeb_CreativeD