„Focus Group vs Group“ interviu

Fokusavimo grupės ir grupiniai interviu yra panašūs vienas į kitą tuo, kad įtraukia asmenų grupes, kurios teikia atsakymus, atsiliepimus ir įžvalgas apie jiems pateiktas konkrečias temas, klausimus ar koncepcijas. Tačiau tarp šių dviejų yra nemažai skirtumų; pagrindinis skirtumas yra tas, kad tikslinės grupės yra naudojamos rinkos tyrimų tikslams, o grupių interviu - darbo pokalbių tikslams. Šis straipsnis aiškiai paaiškina kiekvieno tipo interviu mechanizmą ir išryškina jų panašumus ir skirtumus.

Kas yra tikslinė grupė?

Fokusavimo grupės yra kokybinio tyrimo dalis, kurią vykdo įmonės, vykdydamos rinkos tyrimus, kurio metu renkama kokybinė informacija apie rinką, vartotojus, produkto savybes, klientų pasitenkinimą ir kt. Fokusinę grupę sudaro žmonių grupė kuriems kvestionuojama konkreti koncepcija, reklama, produktas ar paslauga, idėja ir tt. Fokusavimo grupės yra sukurtos būti interaktyviomis ir jomis naudojasi rinkodaros specialistai, mokslininkai, politikai, norėdami geriau suprasti visuomenės reakciją, reakciją ir požiūrį į konkreti idėja ar koncepcija. Fokusavimo grupės taip pat gali padėti spręsti problemas, išbandyti prototipus ir generuoti idėjas.

Fokusinės grupės diskusijas veda apmokyti moderatoriai, kurie vadovauja pokalbiui ir užtikrina, kad būtų kuo geriau išnaudotas skiriamas laikas. Fokusavimo grupių pranašumai yra tai, kad tai leidžia tyrėjams greitai gauti įvairius požiūrius ir gali būti naudojama bet kuriame konkretaus projekto etape. Tačiau tikslinės grupės dalyviams gali būti daroma įtaka pateikti tuos pačius atsakymus, remiantis bendraamžių spaudimu, ir kadangi informacija gaunama kokybiškai, ji gali būti subjektyvi ir atvira abejonėms / kritikai.

Kas yra grupės interviu?

Grupinių pokalbių metu asmenų grupes apklausia vienas pašnekovas arba vieną asmenį apklausia pašnekovų grupė. Tokio tipo interviu struktūrą dažniausiai galima pastebėti pokalbiuose dėl darbo. Tipiniame grupės interviu metu problema, idėja ar koncepcija pristatoma grupei, kuriai tada suteikiamas konkretus laikotarpis diskusijoms ir problemų sprendimui. Tada pašnekovus stebi pašnekovai, kurie paskui atkreipia dėmesį į asmenis, kurie imasi lyderystės, efektyviai bendrauja, daro įtaką kitų nuomonei ir rodomas komandos darbo lygis. Tokio tipo interviu yra naudingi bandant įdarbinti kandidatus į vadovaujančias pareigas arba ieškant kandidato, kuris atitiktų konkrečią darbo aplinką, kuriai reikia komandos darbo, bendravimo įgūdžių ir pan.

„Focus Group vs Group“ interviu

Nepaisant jų panašumų, tikslinės grupės ir grupiniai interviu labai skiriasi, nes jie vyksta skirtingais būdais ir paprastai naudojami skirtingais tikslais. Fokusinėje grupėje grupės narių diskusijos ir sąveikos lygis yra aukštas, todėl toks sąveikos lygis yra skatinamas, nes dalijimasis nuomonėmis ir diskusija gali padėti pasiekti geresnių atsiliepimų. Fokusinėje grupėje tarpininkas leidžia diskusijai vykti ir vadovauja pokalbiui, kad įsitikintų, jog grupė nenukrypsta nuo temos. Grupinio interviu atveju pašnekovai užduoda kryptingus klausimus ir įvertina pateiktus atsakymus bei atsakymo gavimo būdą.

Santrauka:

„Focus Group vs Group“ interviu

• Fokusavimo grupės yra kokybinio tyrimo dalis, kurią vykdo įmonės kaip rinkos tyrimo dalis, kurioje renkama kokybinė informacija apie rinką, vartotojus, produkto savybes, klientų pasitenkinimą ir kt.

• Grupinių pokalbių metu asmenų grupes apklausia vienas pašnekovas arba vieną asmenį apklausia pašnekovų grupė.

• Pagrindinis skirtumas yra tas, kad tikslinės grupės yra naudojamos rinkos tyrimų tikslams, o grupių interviu - darbo pokalbių tikslams.