Gimtoji ir vaizdinė: koks skirtumas?

Vietinės ir vaizdinės reklamos skirtumas jus gali nustebinti.

Reklama patenka į daugybę įvairių formatų, kurie ir toliau auga, kai pramonė priima naujas technologijas ir inovacijas. Tai taip pat patenka į didelį turinio spektrą, juo labiau, kad nauji skelbimų tipai skverbiasi į rinką.

Natūrali reklama yra santykinai naujokas skaitmeniniame pasaulyje, net jei tam tikri vietinių skelbimų tipai, tokie kaip reklama, egzistuoja dešimtmečius. Dėl jos naujumo kilo nemažai klaidingų nuomonių, nes vietiniai dažnai buvo nusistatomi prieš rodomą reklamą.

Tradicinės vaizdinės reklamos prasme palyginimas yra pateisinamas. Tačiau vietinė vis dar yra vaizdo reklamos forma. Natūralūs ir reklamjuostės vaizdo skelbimai patenka į tą pačią finansinę kategoriją, o 2018 m. Vietiniai skelbimai sudaro 58 procentus visų rodomų išlaidų, nes didžiulis reklamos augimas socialinėje žiniasklaidoje ir mobiliosiose platformose.

Galbūt atpažinsite reklaminių antraščių skelbimus kaip dažnai ryškius, spalvingus langelius, išsklaidytus aplink tinklalapius. Nors reklaminių juostų reklama dominavo rinkoje, jos populiarumas sumažėjo dėl mažo paspaudimų rodiklio ir auditorijos reklamjuostės aklumo. Natūralios reklamos atsiradimas taip pat atitraukė reklamuotojus nuo tradicinės reklamos.

Be išvaizdos, didžiausias skirtumas tarp vietinės ir tradicinės reklamos yra tas, kad vietinė yra mažiau invazinė nei vaizdinė reklama. Kai tradicinė antraštės reklama rodoma akivaizdžiai matomuose puslapio langeliuose ir antraštėse, vietinis turinys paprastai rodomas puslapio apačioje arba šone, informacijos santraukoje arba paieškos rezultatuose.

Vietiniai skelbimai yra subtilesni nei vaizdiniai. Nors kai kurie žmonės mano, kad ši reklamos rūšis yra klaidinanti, tačiau jos vertė yra subtili. Kadangi vietiniai skelbimai ne iš karto skaitomi kaip skelbimai, dabar jie geriau pritraukia vartotojo dėmesį, nei reklamjuostės. Gimtoji veikla ypač gerai padeda paskatinti keisti vartotojų nuomonę ar elgesį.

Skirtumai tarp šių dviejų skiriasi ne tik išvaizda. Abu skelbimų formatai turi pranašumų: tradiciniai skelbimai yra lankstūs ir matuojami naudojant paprastą analitinę metriką, pvz., Paspaudimus, konversijas ir parodymus. Vietiniai skelbimai gerai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose ir gali padidinti prekės ženklo įsitraukimą.

Tačiau kalbant apie klientų įsitraukimą, vietiniai skelbimai geriau sudomina vartotojus nei tradiciniai. Dėl reklaminių juostų aklumo ir išaugusios skelbimų blokavimo programinės įrangos daugumos reklaminių juostų paspaudimų rodiklis yra mažesnis nei 1 procentas. Natūralios reklamos gali padidinti prekės ženklo žinomumą ir vidutiniškai 18 proc. Padidina vartotojų ketinimus pirkti daugiau nei reklamjuostę.

Iš dalies taip yra dėl kiekvieno skelbimo formato. Natūralių skelbimų turinio atspindinti struktūra reiškia, kad vartotojai greičiausiai bent perskaitys antraštę ir palengvina paspaudimus. Žmonės dažnai negali atsispirti gerai parašytoms, intriguojančioms antraštėms, todėl vietinės reklamos tampa ypač patrauklios.

Viena didžiausių (bet lengviausiai išvengiamų) vietinės reklamos problemų yra neatskleidimas. Kadangi vietiniai skelbimai yra mažiau linkę atrodyti kaip reklama (skirtingai nei antraštės), jie turi būti aiškiai paženklinti. Neseniai Federalinė prekybos komisija pateikė gaires, kuriomis siekiama užkirsti kelią apgaulingai vietinei reklamai.

Nepaisant pradinio auditorijos nepasitikėjimo savimi, šios gairės, kartu su technologijų pažanga, padėjo gimtinei subrendti į tobulesnę reklamos formą. Kai auditorija ir toliau imsis mobiliųjų per stalinį kompiuterį, ši tendencija turės naudos vietiniams žmonėms. Vietiniai skelbimai yra kur kas labiau tinkami mobiliesiems, nei reklamjuostės.

Tradiciniai skelbimai vis dar turi vertę - ypač prekių ženklų, kurie nori atitolinti auditoriją -, tačiau pasikeitus skaitmeniniam kraštovaizdžiui ir auditorijos vartojimo įpročiams, reklama tampa vis draugiškesnė vietinei. Natūrali reklama siūlo naujus būdus leidėjams ir reklamuotojams užsidirbti iš savo vietų ir sudominti auditoriją, todėl tai tampa neįkainojama.